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产品助理:如何撰写需求分析报告
发布时间:2018-10-24 点击: 次   编辑:admin

  假设你是好豆菜谱新入职的产品助理,在经过多次团队讨论后,为了满足用户更丰富的需求,提升使用体验,你的leader想要在APP里加入【直播】功能。但是具体应该怎么做,肯定需要先分析一下用户的需求。现在领导把这个任务交给了你,股权质押“利剑”高悬 上市公司急寻脱困,让你根据调研用户情况,撰写一份需求分析报告。

  根据好豆菜谱的直播需求,以【用户-场景-问题-现有解决方案】进行展开,主要涉及的潜在用户大体上可以分为以下六大类:

  通过【用户-场景-问题-现有解决方案】思维导图梳理,得出以下八大用户需求,并将其转化为产品需求。

  录制/观看直播社区交流、弹屏互动主播点赞、打赏直播回放直播内容分类生鲜商城课程学习、直播视频汇总购买;

  直播/观看直播社区交流、弹屏互动主播点赞、打赏生鲜商城课程学习、直播视频汇总购买直播内容分类直播回放。

  25~40岁左右,生活水平和质量较高的中产阶级,有充裕的时间练习厨艺或从事厨艺工作,生活之余愿意花费较多的时间和精力于创作菜谱,录制直播视频,享受因为创作带来的认可,同时也希望自己的创作能带来额外的收入。

  20~40岁左右,想提升厨艺或学习新菜谱的大学生、都市白领,希望通过观看做菜直播、和菜友直播弹屏或社区互动的同时,不需要花费太多的思考时间去研习菜谱做法,轻松愉快的有人带领自己学习做菜,假若菜谱里的食材和厨具能一键采购,也是可以考虑尝试购买。

  “好豆菜谱”产品的运营人员,希望通过直播功能邀请一些大V或者明星坐镇,通过其影响力能为产品带来大量的流量和新用户,积累用户之后再通过各种活动和优质的内容留存用户,为后期用户转化变现储备力量。

  想通过直播功能与大V或明星合作,打响产品的知名度,获得更多的用户群,拓展收入渠道来源,增加产品营收。

  直播功能的推出,第一批核心用户应该是平台内容的消费者,他们既是平台活跃率的来源,同时也是平台转化变现的主体。

  内容消费者,在工作日下班后,或双休日期间,想学习下新的菜式时,打开“好豆菜谱”app,通过直播宣传栏目,看到直播的内容或直播的大V是自己喜欢的情况下,会点击使用直播此功能。

  直播打开率的最大痛点是直播内容和大V用户对用户的吸引力度,需要寻找知名度高用户喜欢的明星或大V参与直播录制,节后昆明求职用工高峰:工人要求高企业难招人,但投入费用高,用户对app的使用场景较窄,进行直播时打开率不一定高。

  在app没有推出直播功能方案的前提下,用户的解决方案是——选择有视频录播教程的同类软件,如“下厨房”的学习模块,这样就容易出现本产品用户向竞品流失的问题,如果直播/回放功能的上线,用户需求得到了解决,平台的忠实用户需求得到满足,产品的留存率便会提高,后期转化变现的可能性将变大。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里分享知识、招聘人才,与你一起成长。

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